◎据《每日经济新闻》记者不完全统计，今年上半年AR领域的融资事件远超VR。国内市场融资事件共计15笔，其中Rokid的融资金额最高。围绕AR持续升温但VR“持续退烧”的原因，一位咨询机构副总监对《每日经济新闻》记者分析道，其根源仍然在于应用场景的广泛性。

　　近日，加拿大VR游戏开发商Archiact在领英上发布声明，宣布工作室即将关闭。据了解，该工作室于8月12日通知所有员工，并表示将在“两周内”彻底关闭。Archiact是一家成立于2013年的公司，一直以来都致力于开发沉浸式现实游戏。

　　Archiact面临的困境并非孤例，全球部分巨头目前也开始围绕VR产业进行裁员调整。

　　Meta近日就宣布，关闭旗下VR游戏工作室Ready at Dawn。该工作室曾开发了《Echo》系列VR游戏。Meta还计划在2026年之前削减Reality Labs部门预算的20%，该部门负责开发VR和AR（增强现实）硬件。

　　事实上，今年年初苹果Vision Pro的问世曾让VR市场情绪为之一振，但随后因开发者生态不完善，行业热情随之消散。

　　在业内人士看来，未来随着游戏厂商逐渐将应用迁移到VR产品之上，市场情绪将得到一定提振，国内市场出货量有望出现明显增长。

　　自去年年底字节跳动旗下XR（扩展现实）头显厂商PICO宣布组织架构调整及裁员以来，中国VR行业就难现大额融资。巨头的动作似乎是一种预示，VR行业随后迅速降温。

　　据IDC中国数据统计，2023年全年，中国AR头显设备出货26.2万台，同比上涨154.4%，占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高。其中2023年第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台。部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR设备。

　　从融资情况来看，2024年1月，国内AR智能眼镜企业Rokid完成了近5亿元的C+轮融资，这是合肥市政府首次布局AR眼镜行业，也是近年来国内AR领域单笔规模最大的战略性融资之一。

　　此外，另一家AR行业头部厂商雷鸟创新在一年内完成了三轮融资，最近一次是在3月份，完成了新一轮亿元级融资。雷鸟创新由TCL电子孵化，其产品在线上市场占有率位列中国第一。

　　AR独角兽公司XREAL则在1月宣布完成了6000万美元的战略融资，据行业分析机构评估，公司估值超过了10亿美元。5月30日，XREAL发布了XREAL Beam Pro计算终端和Xreal Air 2 Ultra AR眼镜国行版，旨在解决AR领域内容缺乏的问题，将2D内容3D化。

　　8月16日，国内AR眼镜厂商“多屏未来”也宣布公司目前已完成新一轮数百万美元融资。该公司成立于2022年，由真知创投联创和深度孵化，过去两年已完成由真知创投、天善资本等两轮融资。

　　据《每日经济新闻》记者不完全统计，今年上半年AR领域的融资事件远超VR，全球总金额近8.8亿美元。国内市场融资事件共计15笔，金额约为1.3亿美元，其中Rokid的融资金额最高。

　　围绕AR持续升温但VR“持续退烧”的原因，一位咨询机构副总监对《每日经济新闻》记者分析道，其根源仍然在于应用场景的广泛性。

　　“AR技术通过在现实世界中融入虚拟信息，适用于包括工业制造、医疗保健、零售营销、教育与培训等多个领域。这种技术能够在不同的行业中提供信息辅助、远程协作、模拟培训等功能，从而提高效率和准确性。此外，AR技术强调的是虚实融合和可移动性，它可以在现实世界中直接提供信息和辅助，帮助解放双手，而VR则更侧重于提供一个完全虚拟的环境，应用场景受限。”该人士说道。

　　资本的密集青睐似乎昭示着AR行业的良好前景，但在业内人士看来，当前AR行业在技术条件上仍面临一定的瓶颈。

　　谷东科技CEO崔海涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在算法方面，当前大模型和多模态算法在AR应用上的决策性问题和判断性问题上仍有局限，需要人工干预。在复杂环境中，大模型和AI无法完全解决问题，还需借助传感器技术。

　　崔海涛表示，未来，新技术应用应由简到繁、由易到难地逐步覆盖所有工作环节。在辅助企业实现数字化转型方面，AI技术将发挥更大作用，与工装、穿戴等日常需求紧密结合。

　　Vision Pro在国内上市已一月有余，但市场反馈相对平淡，尽管在产品预售初期曾出现短暂的抢购热潮，但随后便遭遇了退货潮，用户反馈主要集中在价格昂贵、使用体验不佳、内容生态不丰富等问题上。其中，用户普遍反映该设备在长时间佩戴后会产生不适感，且续航能力受限，大约只能维持2.5小时的使用。

　　此外，在内容生态构建方面，Vision Pro虽然拥有超过1000款应用，但缺乏能够吸引用户长期使用的“杀手级应用”。用户期待的高质量内容相对有限，这在一定程度上削弱了产品的吸引力。

　　但尽管如此，崔海涛对于Vision Pro的面世却相对乐观，他认为，Vision Pro并非苹果的终极产品，而更像是一款开发样机，其目的是向市场展示苹果已经掌握了相关技术，并能够推出产品。

　　“苹果一旦确立了产品线，便会持续投入和迭代，这对于供应链来说是一个积极的信号，意味着苹果已经正式进入这一领域，并将不断迭代和发展。相信苹果将继续在产品形态和用户体验上进行改进，预计未来的迭代产品将更加精细化，并可能成为现象级的产品。”崔海涛说道。

　　无论如何，对于国内的VR/AR厂商来说，苹果Vision Pro都未能完成其最初期望的大规模市场教育的意义，因此，国内市场的突破仍然依赖于Rokid、Xreal等头部厂商自身在技术和生态上的完善。

　　另一方面，今年上半年以来，VR与AR设备的市场表现分化情况也再次证明，应用场景的进一步丰富与内容生态的不断搭建仍然是国内头显设备玩家们需要长期攻克的难题。

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